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Imagen de producto

Un producto es más que la unión de sus partes, la imagen de un producto es la representación mental de éste en el consumidor con sus atributos psicológicos y sociológicos.

Según la Wikipedia: La imagen de marca es la percepción de la identidad de la marca en la mente de los consumidores y se puede definir como: “El conjunto de representaciones mentales, tanto cognitivas como afectivas, que una persona o un grupo de personas tiene frente a una marca o una empresa.”

¿Por qué trabajar en la imagen de un producto de manera individual?

  • El 40% de las compras vienen influenciadas por la imagen del producto.
  • Es la manera de agregar un valor añadido.
  • Formamos la personalidad del producto al trabajar directamente sobre él, siendo el protagonista de las creatividades.
  • Lo acercamos a su público objetivo por medio del estudio de los nichos de mercado y la generación de publicidad específica
  • Diferenciación frente a los competidores más similares.

¿De qué manera podemos fortalecer la imagen de nuestro producto?

  • Evaluando la imagen que tiene el producto en los consumidores y estudiando las características del público que lo compra.
  • Localizando este público y conociendo sus gustos e intereses
  • Generando una serie de piezas publicitarias en las que asociamos al producto con una personalidad afín con la de los compradores.
  • Proyectar la imagen en los lugares donde el público objetivo está localizado, a las horas de máxima audiencia.

La marca y la imagen de producto o servicio son las dos claves que van de la mano hacia el éxito de la empresa.

Muchas veces no podremos trabajarlas bien de manera conjunta porque esto supone más gasto. En ocasiones escogemos fortalecer una u otra, o las dos a la vez, pero la realidad es que ninguna de las opciones es un buen hábito.

Por ejemplo, podemos tener una página web corporativa donde tengamos una pestaña donde se encuentran nuestros productos, o podemos tener una web de producto donde solo se hable de éste. Esto último tiene múltiples beneficios ya que podemos posicionarla de manera independiente por ejemplo (SEO).


super empresa     No empieces la casa por el tejado…


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