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Campañas publicitarias

Una campaña publicitaria es un conjunto de creatividades publicadas en distintos medios de comunicación, durante un periodo tiempo limitado y que tiene por objetivo atraer la atención de un público en concreto

 Charles U. Larson, en su libro Persuasión (1986, p. 200), explica que más que una serie de proposiciones o argumentos, una campaña es “un sistema de comunicación que coordina una serie de esfuerzos encaminados a obtener un resultado”.

¿Qué beneficios podemos obtener con las campañas?

  • Dar a conocer nuestra empresa, producto o servicio.
  • Proporciona a tu marca autoridad social
  • Generar ventas y beneficios.
  • Posicionarnos  frente a inversores, accionistas, proveedores y clientes.
  • Expandir el negocio hacia nuevos mercados
  • Informar de determinadas cualidades de nuestro producto
  • La consecución de unos objetivos cruciales, ya que se planifican en base a cubrir determinadas necesidades o intereses marcados por la propia empresa

¿Cómo tiene que ser una campaña publicitaria?

  • Tiene que basarse en un concepto creativo o idea brillante.
  • Debe ceñirse a una estrategia comercial especialmente creada para el público objetivo.
  • Ha de emitirse en los medios adecuados, con la frecuencia, duración o tamaño adecuados, y su mensaje tiene que estar diseñado aprovechando la índole del medio.
  • Ha de seguir la línea conceptual de la empresa.
  • Relevante, ya que tiene que resaltar entre los competidores a la par que llamar la atención del receptor.
  • Tiene que destacar el producto, ya que si se recuerda una pieza y se olvida el producto estamos haciendo publicidad a la competencia o a la categoría.
  • Diferente, original, única, exclusiva… siendo así desatará algunos procesos mentales que ayuden a que la campaña se quede en la mente del consumidor.
  • Además de impresionar, en medida de lo posible ha de “no sonar a publicidad”, sino ser fresca y personal.
  • Ante todo ha de ser creíble.
  • Diferenciador de la competencia.
  • Rentable.

super empresa      No empieces la casa por el tejado…


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